דוגמה 1: קידום צלם לוויות שמחפש לקוחות
אפילו שהתחום הזה הוא קל לקידום בגוגל (מאוד נישתי ובעל תחרות נמוכה – מספיק לשים 2 לינקים חזקים בשביל להתקדם בו).
במקרה ממליצים ללכת בהתחלה ל-PPC מפני שלא רואים תועלת מה-SEO. וזה בגלל שצריך למצוא את הביטוי המתאימים שיביא עבודה (ניסוי וטעייה), זאת אומרת שצריך לקדם מספר ביטויים ולראות איזה מהם מביא המרות.
בקידום אורגני התהליך לוקח הרבה זמן לבדוק כל ביטוי לעומת הממומן שבו ניתן לבדוק במיידיות כל ביטוי (האם הביטוי מביא המרות) ולאחר שיימצא הביטוי המתאים – לרוץ איתו.
בשביל הנישה של 'צלם לוויות' הביטויים הרלוונטיים לדוגמה הם: אגרת קבורה, מצבות, הדבקת מודעות אבל.
אך הבעייתיות בנישה היא שצילום לוויות הוא מקצוע שמוגבל בזמן = יש למצוא את הלקוח לפני הלוויה שמתרחשת תוך זמן קצר ללא אפשרות של לקבוע מראש לטווח זמן ארוך.
ולכן ב-PPC בודקים איזה ביטויים מביאים המרות בתקופה קצרה (לדוגמה ניתן להבין שהמילה "מצבות" למשל במקרה הזה לא מביאה תועלת/המרות אפילו שנשמע רלוונטי (מפני שמחפשים מצבה אחרי הלוויה). ב-SEO היה לוקח הרבה יותר זמן להגיע למסקנה הזאת.
חשוב לזכור:
רוב הלידים מתים אחרי 2-3 שעות
אנשים יש משאירים דרך ב-4-5 מקומות במקביל בשביל שירוצו אחריהם
דוגמה 2: לימודים קורס VS תואר
תחום הלימודים מתחלק ללימודים:
- בטווח הקצר -קורס
- בטווח הארוך – תואר
יש להתאים את הביטויים המקודמים למי שמחפש לטווח הארוך ולטווח הקצר, אפילו שזו אותה הנישה, הביטויים הממירים שונים.
תמיד מומלץ לרוץ על מילה מסוימת ולראות אם יש בה המרות.
ללקוחות יש לקדם ביטויים ממוקדים ולא גנריים מידי – כי קידום ביטוי לא רלוונטי זה בזבוז משאבים של הלקוח (צריך להסביר להם את זה).
כמו לדוגמה עם הביטוי "לימודים על חשבון הפיקדון" (בשביל מכירה של קורס ספציפי) – תופס על הרבה מידי קורסים לא קשורים או לימודי תואר.
בסופו של דבר צריך שביטוי יביא עבודה ולא סתם יופיע בעמוד הראשון.
טיפ לקידום הממומן
כשעושים קידום ממומן, אם רוצים אם ביטוי מביא עבודה או לא – מומלץ להריץ אותו 200 פעם.
אם הוא מביא עבודה אז שווה להשקיע בו, ככה פותרים כל ויכוח בנושא.
*במקרה הזה יהיה שווה להשקיע בו גם ב-SEO אם הביטוי שבדקנו ממיר.
דילמה אצל מקדמי האתרים
ב-SEO צריכים לרצות את גוגל, אז שמים לעיתים הרבה אלמנטים לעמוד בשביל זה בשביל לחזק ולהעשיר את הסמכות של הדף (לדוגמה תעודת אחריות, מפרט טכני, שאלות תשובות), אך לא תמיד זה מעניין את האנשים.
כשלפעמים מה "שמוכר" זה לעיתים הדף הפשוט.
לכן במקרים רבים אנשי SEO צריכים לבחור בין הדרישות של גוגל לבין חווית המשתמש באתר.
