אינסטגרם היא רשת חברתית מצליחה שמבוססת על שימוש בתמונות וסרטונים. מלבד האטרקטיביות של אינסטגרם עבור קהל המשתמשים, היא מסייעת לבעלי עסקים לפרסם את המוצרים והשירותים שלהם. השאלה היא האם פרסום באינסטגרם עולה יותר מאשר סוגים אחרים של שיווק באינטרנט, ובשביל לענות על זה צריך להבין מספר כללי מפתח.
מאפיינים של שיווק באינטרנט
השוואה בין המחיר של פרסום באינסטגרם לבין שיווק בפלטפורמות מקוונות אחרות מתבצעת על סמך המאפיינים והפרמטרים הבאים:
- קהל היעד שאליו רוצים לפנות – פרסום באינסטגרם עולה פחות מאשר פרסום מסורתי בעיתון, בטלוויזיה וברדיו כי הוא מאפשר פילוח מדויק של קהל היעד. בעזרת שיווק באינטרנט מן הסוג הזה אפשר להחליט מראש למי לפנות ולסנן מועמדים לפי גיל, מקום מגורים, תחומי עניין, תחביבים וכן הלאה.
- משך הקמפיין – העלות של פרסום באינסטגרם נקבעת לפי משך הקמפיין. ככל שהקמפיין השיווקי יהיה ארוך יותר, כך תגדל ההוצאה הכספית של המפרסם. מנגד, הפרסום באינסטגרם יכול להיות יעיל במידה וקובעים מראש את מסגרת התקציב ומקפידים לא לחרוג ממנה.
- סוג הפרסום – גם באינסטגרם אפשר לבחור בפרסום מאסיבי שמדגיש את הכמות על פני האיכות. פרסום כזה יהיה יקר מאוד והוא אף עשוי לנטרל חלק מהיתרונות המובנים של שיווק באינטרנט, אך יש חברות וארגונים גדולים שבוחרים בו על מנת לייצר בולטות ונוכחות.
השוואה בין אינסטגרם לבין רשתות חברתיות אחרות
אי אפשר לענות על השאלה האם פרסום באינסטגרם עולה יותר בלי להגדיר מי בדיוק המתחרים. אם למשל בוחנים ספציפית את הזירה של שיווק באינטרנט, הרי שהתחרות של אינסטגרם היא מול פייסבוק ורשתות חברתיות אחרות. למרות שפייסבוק היא הבעלים של אינסטגרם, מודל התמחור בכל פלטפורמה הוא מעט שונה.
אינסטגרם מול גוגל
תחרות לא פחות דרמטית בשוק הפרסום נערכת בין אינסטגרם לבין פרסום בגוגל. כאן התחרות היא בין רשת חברתית כמו אינסטגרם, לבין מנוע חיפוש כמו של גוגל. גם כאן אי אפשר להכריע באופן חד משמעי בשאלה מה עדיף, כי הכל תלוי במשך הקמפיין, בתקציב ובקהל.
