פייסבוק היא הרשת החברתית המצליחה בעולם ובעלי עסקים צריכים להופיע בה אם הם רוצים להגיע לקהלי יעד חדשים. שיווק בפייסבוק מבוסס על פילוח של קהלי יעד לפי פרמטרים כגון:
- גיל
- תחומי עניין
- תחביבים
- מקום מגורים
- מצב משפחתי
- מקום עבודה
למה לעסקים לפרסם בפייסבוק?
פילוח מדויק מאפשר לפייסבוק להציג בפני הגולשים מודעות שרלוונטיות אליהם. זה לא רק מעלה את הסיכוי להניע את הגולשים לפעולה, אלא גם עוזר לבעלי העסקים עצמם. במילים אחרות, פרסום בפייסבוק מתאים לבעלי עסקים שרוצים לשמור על מסגרת התקציב ומעדיפים איכות על פני כמות. מודעות פייסבוק נחשפות לפחות אנשים, אך סביר להניח שהגולשים שרואים אותם יתעניינו במוצר או בשירות.
3 עקרונות שיווק מנחים בפייסבוק
בעידן הדיגיטלי אין מקום לטעויות ועקרונות שמתאימים לשיווק מודפס לאו דווקא משיגים יעדים במרחב המקוון. כתוצאה מכך, יש כמה כללים חשובים שכדאי להקפיד עליהם במידה ורוצים להגיע לקהלי יעד רלוונטיים בפייסבוק:
- ניסוח מודעות – גולשים ברשת החברתית לא משקיעים זמן בקריאה לעומק של פוסטים או מאמרים. חשוב לנסח עבורם מודעות בצורה קצרה וקולעת ולדאוג שהם יספקו מענה לצרכים האמיתיים שלהם.
- ניתוב המודעות – חברת פייסבוק עצמה עוזרת למפרסמים למצוא את קהל היעד שמתאים להם, אך האחריות של בעלי העסקים היא להגדיר באופן מדויק את הפרמטרים השונים. רק כך ניתן לנתב את המודעות לאנשים ולגולשים שמתעניינים במוצר ובשירות של החברה.
- הנעה לפעולה – חשוב לדעת שפרסום בפייסבוק יכול להיות יעיל רק אם בסופו של דבר אנשים יוצרים בגלל קשר עם העסק. מכאן שצריך להציב את הנושא של הנעה לפעולה בראש סדר העדיפויות, כי אחרת אין טעם להשקיע בתקציב השיווק.
עזרה בשיווק דיגיטלי
בעלי עסקים שלא מצליחים לעקוב אחר קצב השינויים יכולים להיעזר באנשי מקצוע ולהתייעץ איתם לגבי שיווק מקוון. זה כרוך אמנם בהוצאה כספית מסוימת, אך מדובר בהשקעה לטווח ארוך, קמפיין מוצלח בפייסבוק יכול לחשוף את העסק למאות אלפי לקוחות ולהביא אותו לשלב הבא בתהליך ההתפתחות והצמיחה שלו.
